焦点速讯:酒企控货挺价备战端午节 白酒去库存仍是紧要任务
酒企控货挺价备战端午节 白酒去库存仍是紧要任务
本报记者 许 洁
(相关资料图)
见习记者 李 静
端午节是二季度观察白酒动销的重要窗口,随着端午节临近,能否让白酒行业迎来一波销售小高潮?
中信建投研报表示,白酒龙头公司控货挺价备战端午,渠道积极性回升,珍惜低预期下的布局机会。
价格是品牌价值的体现
据了解,面对即将到来的端午节,多家白酒企业开始控货挺价。有白酒企业表示,控货是为了实现价格的稳定,保证经销商利润,同时会丰富该产品的销售品项,保证总体规模不减少。端午节后会加大消费者活动力度和市场推广力度。
此前,洋河宣布停止接收全国经销商客户梦之蓝M6+产品订单;剑南春宣布52度水晶剑南春500毫升装单瓶价格上调20元;伊力特、仰韶等区域酒企也释放出部分产品停货或提价的消息。
“价格是品牌价值的体现,对于许多正在进行产品结构升级的酒企来说,挺价可以提升品牌价值,增强渠道销售信心,控量保价也是酒企淡季重要的市场工作,为下半年销售做铺垫。”白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞对《证券日报》记者表示。
一位北京的经销商向《证券日报》记者表示,白酒企业控货是很正常的现象。
中国食品产业研究院高级研究员朱丹蓬对《证券日报》记者表示,端午节即将来临,多个知名酒企通过调价控货来维持价格稳定,有利于实现去库存等多重目标。
有产品售价不及出厂价
《证券日报》记者在走访时了解到,近期,不少商超、线上平台的中低端白酒价格集中下降,有的白酒成交价甚至低于出厂价。
记者在北京某大型商超了解到,一款出厂价为1299元/瓶的白酒,价格已经低至930元/瓶。商超工作人员表示,端午节的活动比之前便宜很多。
除了线下商超外,在电商平台,也有多款名酒跌破“建议零售价”。记者在电商平台获悉,以习酒主打的产品君品习酒为例,建议零售价为1498元/瓶,而在电商平台的单瓶售价仅为1088元。
有经销商对《证券日报》记者表示,库存积压太严重,动销乏力,加之每年酒厂都会有回款的业绩要求,没办法才会低价销售。
“近几年,受消费场景减少等因素影响,零售商等库存非常大。”白酒行业分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示,部分公司在市场库存未有效消化的前提下,还在源源不断往渠道塞货,导致供过于求,价格跌跌不休。
蔡学飞表示,高库存是市场需求转弱和产品结构升级后动销欠佳共同造成的,酒企还需加强宴席等消费场景开发,开辟电商等新渠道,加强品鉴、定制、封坛等个性化细分市场的深度开发,以加快产品流通。
关键词:
责任编辑:孙知兵
免责声明:本文仅代表作者个人观点,与太平洋财富网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
如有问题,请联系我们!
- 焦点速讯:酒企控货挺价备战端午节 白酒去2023-06-12
- 解读投顾新规(三)| 私募产品纳入投资范2023-06-12
- 解读投顾新规(二)| 加强管理型业务管控2023-06-12
- 新能源打开炭黑业“天花板” 上市公司扎堆2023-06-12
- 【读财报】基金发行透视:年内发行规模同比2023-06-12
- 多基金代销机构被罚 行业洗牌加速|全球实时2023-06-12
- 华金证券给予江丰电子买入评级 代工产能利2023-06-12
- 今日2只新股申购:创业板致欧科技、科创板2023-06-12
- 台媒:苹果iPhone 15即将发布 鸿海年内首2023-06-12
- 天天速看:怀孕要注意些什么(怀孕要注意一2023-06-12
- 龙腾光电:6月9日获融资买入76.64万元2023-06-12
- 重要公告速递:长春高新称浙江集采具体文件2023-06-12
- Mysteel早读:国内加快优质铁矿项目建设,2023-06-12
- 女性尿道炎吃什么药好(尿道炎吃什么药最好)2023-06-12
- 涉“隐秘股权交易”事件,未名医药前实控人2023-06-12
- 蔚来,在窄道中窒碍难行2023-06-12
- 手机智能校色功能亮相,三星电视集中展示画2023-06-12
- “家居Mall王”车建新的落幕|当前关注2023-06-12
- 200米短跑技巧和动作要领_200米短跑技巧_天2023-06-12
- 11.11购物节真的便宜吗_11 11购物狂欢节2023-06-12
- 126邮箱登录入口_126邮箱 登录 环球关注2023-06-12
- 为什么衣服会发霉(衣服为什么会发霉)-世界2023-06-12
- 天天快消息!伟明环保子公司向参股公司借款2023-06-12
- 【世界时快讯】制氧机的价格多少钱一台(制2023-06-12
- 今日播报!如何设置输入法为默认输入法(如2023-06-12
- u盘文件修复(文件修复)-焦点资讯2023-06-12
- 支持率遥遥领先,赖清德两岸路线曝光,一旦2023-06-12
- 明天(12号)特大暴雨确认,连下8天,60年冷2023-06-12
- 环球微动态丨当张薇任性吐槽地铁遭遇时,她2023-06-12
- 云加一笔是什么字答案_云加一笔是什么字 2023-06-12
精彩推荐
- 今日2只新股申购:创业板致欧科技、科创...
- Mysteel早读:国内加快优质铁矿项目建设...
- 手机智能校色功能亮相,三星电视集中展...
- 11.11购物节真的便宜吗_11 11购物狂欢节
- 今日播报!如何设置输入法为默认输入法(...
- 明天(12号)特大暴雨确认,连下8天,60...
- 登月的国家有几个_广州火车站有几个 分...
- 焦点要闻:文化内涵英语(文化内涵)
- 广西壮族自治区崇左市2023-06-08 13:04...
- 湖南邵东党建引领“杨”产业 两新助力...
- 组织生活会批评与自我批评发言稿(先进...
- 天才枪手百度云资源_天才枪手百度云
- “后浪”之后,国剧如何以“年轻化”叙...
- 野竹有什么用处_野竹攒石生下一句
- 中国经济体制改革研究会副会长樊纲:消...
阅读排行
-
台媒:苹果iPhone 15即将发布 鸿海年内首次针对离职返岗者扩大招工
上一篇2023-06-12 07:35:15