个性化消费需求加快释放 焦点观察

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数据来源 京东消费及产业发展研究院

作为年中消费的重要节点，今年“618”期间各平台消费热度持续攀升，实物消费迭代出新、服务消费强势崛起、个性化需求持续释放。

人工智能（AI）全面拥抱日常消费，智能化已然成为数码消费的核心标配。当前，AI消费实现全方位渗透，各类智能产品消费迎来爆发式增长。其中，AI眼镜的出圈势头最为强劲，销量同比上涨620%；AI玩具紧随其后，销量同比增长283%；AI手机则稳步普及，销量同比涨幅达110%。

银发经济持续发力，精细化居家养老成为消费热点。一方面，上门养老服务热度拉满，专业护理人员上门打理起居、慢病看护、康复理疗，完美契合老年人居家养老需求；另一方面，适配居家环境的适老硬件消费走俏，各类产品兼顾居家安全与使用便捷，能够帮助消费者构筑起居家养老的舒适安全空间。

宠物消费细分赛道潜力持续释放，大众养宠需求愈加多元。数据显示，小宠异宠用品成交额同比增长67%，老年宠物宠粮成交额同比增长61%，宠物智能电器成交额同比增长28%。宠物消费不再局限于传统猫狗饲养，小众异宠、老龄宠物专属养护、智能便捷养宠成为新风向。

美妆护肤消费更趋理性，“流量”不再是影响消费决策的主要因素，消费者更加看重功效、成分等实用因素。其中，多聚脱氧核糖核苷酸（PDRN）相关产品成交额同比增长超8倍，重组胶原蛋白、麦角硫因相关产品成交额同比分别增长169%、90%，成分护肤成为美妆消费主流趋势。

电竞消费持续扩容，大众对沉浸式、专业化游戏体验需求提升，带动专业游戏装备销量走高。游戏平板、游戏掌机、电竞键盘鼠标成交额同比分别增长180%、150%、120%，适配不同游玩场景的专业外设，成为年轻消费群体重点选购品类。

值得注意的是，服务消费成为“618”期间的消费增长主力军，一站式便捷服务产品覆盖了居家、餐饮、健康、出行四大民生场景。其中，家政保洁服务需求高涨，空调清洗、洗衣机清洗、日常保洁等服务产品成交额涨幅位居前列；夜间餐饮活力十足，夜宵美食订单量同比增长超10倍，特色小吃与中式正餐订单量实现翻番；健康服务全民普及，AI问诊、宠物问诊、居家照护、上门体检服务订单大幅上涨；出行便民服务热度走高，二轮车上门维修、汽车贴膜、充电桩送装等上门服务订单成倍增长，省时省心、按需服务，契合当代大众消费偏好。

纵观整个“618”期间的消费趋势，市场结构迭代逻辑愈加清晰。从AI智能好物全民普及，到养老、养宠、美妆、电竞细分赛道精准破局，大众消费兼顾个性化喜好、实用性需求与情感价值，全品类实物消费深耕精细化赛道，适配全年龄段、多元化圈层需求。与此同时，便民到家服务全面赋能消费升级，补齐民生场景消费短板，便捷化、专业化服务成为消费新增量。整体而言，智能化、精细化、便民化成为当下消费三大核心关键词，消费越发贴合人本需求，兼顾悦己体验、生活刚需与服务效率。（本文来源：经济日报 作者：李 瞳）

(责任编辑：王炬鹏)

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