妙可蓝多进博会发布四款自有IP 解锁品牌情感表达新范式 每日聚焦

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11月7日，进博会第三天，妙可蓝多正式发布四款自有IP形象。本次发布的四款IP分别代表分别代表了妙可蓝多的经典产品奶酪棒、奶酪片、奶酪小三角和马苏里拉奶酪。依托“好美味、好健康、好营养”的硬核产品底座，妙可蓝多自有IP将进一步展现品牌的丰富情绪价值。妙可蓝多总裁蒯玉龙表示，系列IP的发布，让妙可蓝多品牌可感知价值更加落地，更加清晰。

妙可蓝多CMO周朱昕解读了每一款IP的“人设”设定，它们各有自己的喜好、特长和性格，精准恰当地对应了四款产品的价值属性，与产品的目标消费人群高度呼应。

一直以来，妙可蓝多始终致力于推动奶酪品类的本土化认知升级，让奶酪从冷柜里的细分零食，转变为融入中国家庭日常饮食的生活方式。彼时，品牌以“奶酪就选妙可蓝多”为核心主张，把奶酪从陌生品类带入大众认知。此次发布的奶酪“妙妙家族”IP，正是在这一长期品牌资产上的迭代与扩充。

四款IP未来将在产品、周边、营销传播、品牌联名、社交媒体等全场景产生丰富的应用，通过拟人化表达，原本工业化的奶酪产品被赋予性格、故事情绪价值，让“奶酪”这一品类变得可触摸、可亲近、可分享，实现从产品功能价值向情感价值的延伸。

蒯玉龙表示，保持年轻和活力是任何品牌在发展长河中永恒的使命。在新的消费时代，二次元、卡通玩偶、自我个性张扬等等是年轻人喜闻乐见的生活元素和方式。妙可蓝多IP玩偶积极呼应了这些核心价值，妙可蓝多希望永远保持年轻，和越来越多的年轻人成为知己好友。

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